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綠化苗木行業(yè)舉辦活動(dòng)發(fā)生的轉(zhuǎn)變所想

放大字體  縮小字體 發(fā)布時(shí)間:2017-10-16 18:11:10 更新時(shí)間:2017-10-16 18:11:30   瀏覽次數(shù):4365
綠化苗木行業(yè)的活動(dòng),花木節(jié)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、洽談會(huì)、論壇等,是我們常見的活動(dòng)形式,但是這一兩年來,我們通過參加各地組織的
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 綠化苗木行業(yè)的活動(dòng),花木節(jié)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、洽談會(huì)、論壇等,是我們常見的活動(dòng)形式,但是這一兩年來,我們通過參加各地組織的活動(dòng)以及對(duì)部分參會(huì)人員的后期采訪,發(fā)現(xiàn)他們對(duì)這些展會(huì)的評(píng)價(jià)越來越低,他們參與行業(yè)活動(dòng)的興趣也在逐漸減弱,甚至已不再參加一些傳統(tǒng)熱門的展會(huì),這是何原因?

總的來說,傳統(tǒng)展會(huì)的活動(dòng)形式正在走下神壇,原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn):

1、越多越亂越低端

我們熟知的苗木展會(huì),蕭山、合肥、昌邑,是我們所知的傳統(tǒng)熱門展會(huì),從舉辦的歷史、所處的地理位置、所形成的行業(yè)氛圍等因素分析,它們都是最早形成的一批,都是逐年打造起來,形成了自身的品牌展會(huì)。它們所取得的巨大成功也引起了各地方的重視,展會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)被紛紛模仿。

于是越來越多的展會(huì)就出現(xiàn)了,從市到區(qū)、縣,全國大大小小的展會(huì)活動(dòng)上百個(gè),讓人看得眼花繚亂,其實(shí)每一個(gè)展會(huì)都相差無幾,相同的企業(yè)、相同的產(chǎn)品,一個(gè)形式要重復(fù)這么多遍,連續(xù)參加幾個(gè)展會(huì)活動(dòng)的人都表示有了展會(huì)“疲憊綜合癥”,就連觀眾也都感染上了這種癥狀。

2、重形式不重成效

可以這么說,每一個(gè)展會(huì)都特別注重形式,展會(huì)規(guī)模有多大,參展的企業(yè)有多少,邀請(qǐng)了哪些領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、行業(yè)中的重磅人物、明星等參加出席,以此來增加展會(huì)的分量。雖說重形式無可厚非,但這么多大大小小的展會(huì),重點(diǎn)是否應(yīng)該放在讓來參加的單位得到實(shí)在的收獲上?

沒有成效是多年參加展會(huì)的老企業(yè)“罷展”的主要原因,即使是這些傳統(tǒng)熱門的展會(huì),他們也會(huì)拒絕參加報(bào)名。雖說這幾年,苗木行業(yè)形勢(shì)比較低迷,對(duì)大多數(shù)苗木企業(yè)多少產(chǎn)生了影響,但通過參加展會(huì)能帶給自身多少回報(bào),按照多年來的軌跡,每個(gè)參展人的心中已有評(píng)估,罷展的主要原因并非出于行業(yè)形勢(shì)。

3、平臺(tái)形式多樣化替代

企業(yè)參加展會(huì)無非出于幾個(gè)目的。展銷,以展代銷;推銷,宣傳推廣;信銷,互交信息;情銷,增進(jìn)感情,目的都是為給產(chǎn)品找到更多的銷售出路,但是在市場(chǎng)趨于飽和,行業(yè)又處于低迷的形勢(shì)下,以通過展會(huì)的形式來達(dá)到這些目的,作用越來越小。

展會(huì)并非不可或缺,展會(huì)只是一種平臺(tái);ヂ(lián)網(wǎng)、行業(yè)圈、朋友圈,這種時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)比展會(huì)更加的高效快捷,他們正在瓜分傳統(tǒng)展會(huì)平臺(tái)所起到的作用。

辦展會(huì)不行了嗎?行業(yè)里舉辦的活動(dòng)都不行了嗎?也不見得都是,高質(zhì)量的行業(yè)活動(dòng)依然存在,只是變了,變得定位更加明確,變得更注重技術(shù)交流,變得更多實(shí)例指導(dǎo)。這幾年來的活動(dòng)中,記者發(fā)現(xiàn)單品種交流會(huì)比那些大而全的展銷會(huì)得到更多的好評(píng)。

一個(gè)品種就能搞一個(gè)活動(dòng)?也許有很多人不敢想象,但是這樣的活動(dòng)針對(duì)性非常明確,比如北美冬青、橡樹、以及記者近期參加的絲棉木高峰論壇也是如此,這些活動(dòng)被參加報(bào)名的熱門程度遠(yuǎn)超大型展會(huì)。以這種活動(dòng)為例子,它們得到好評(píng)有幾個(gè)原因:

1、新品種、前景好:這幾個(gè)品種都屬于新品種范疇,它們都特點(diǎn)鮮明,可替代傳統(tǒng)品種存在的一些明顯缺陷,符合未來市場(chǎng)需求的發(fā)展方向。但這些品種目前仍處于開發(fā)培育的階段,市場(chǎng)需求處于真空狀態(tài),有高回報(bào),這是苗木企業(yè)追求的首要目標(biāo)。

2、少排場(chǎng)、重技術(shù):排場(chǎng)越大、壓力越大,參加人員越容易產(chǎn)生心理落差。單品種交流活動(dòng)不重排場(chǎng),重在技術(shù)與信息的交流,把要點(diǎn)說深說透,拋開光環(huán),讓大家靜心探索其中的知識(shí),通過各自反饋的信息交流,達(dá)到品種選優(yōu)選精的目的。得到高品質(zhì)的技術(shù)信息,這樣的收獲是大家所希望的。

3、人群定位明確:來參加這種活動(dòng)的企業(yè),都是對(duì)這個(gè)品種感興趣的企業(yè),都是已經(jīng)在培育這個(gè)品種的企業(yè),可以說這是一個(gè)“品種圈”,因?yàn)橐粋(gè)品種而聚集起來共謀發(fā)展的一批人,沒有魚龍混雜,大家追求的目的都是一樣的,有了這樣的活動(dòng)氛圍,活動(dòng)質(zhì)量是不會(huì)低的。

4、用實(shí)際下結(jié)論:有理論、有實(shí)踐,是這些活動(dòng)舉辦最鮮明的特點(diǎn)。在探索和培育這些品種的過程中,亮點(diǎn)在哪里,不足在哪里,全都可以通過實(shí)地去參觀考察,在實(shí)際中得到學(xué)習(xí)提升的機(jī)會(huì)。

新品種交流活動(dòng)更受青睞,也說明了人們品種意識(shí)的加強(qiáng),通過這樣的活動(dòng),給苗木新品種提供更好的發(fā)展舞臺(tái),在做精做深的行業(yè)呼聲中,這種活動(dòng)更符合人們的需求。

從大而全,到細(xì)而精,從綠化苗木行業(yè)所舉辦的活動(dòng)中,我們能夠看到這樣的變化,符合時(shí)代需求的變化。
推薦品種:棗樹苗

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