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“產(chǎn)業(yè)厚度不足。”在日前召開的江蘇省苗木商會(huì)沭陽分會(huì)2016年年會(huì)上，沭陽分會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬飛表露出對(duì)當(dāng)?shù)?a href="http://ratnahitech.com/" target="_blank">苗木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的擔(dān)憂。而補(bǔ)齊這一短板，將是該分會(huì)接下來的主要工作。
沭陽地處江淮平原與魯南丘陵過渡區(qū)，是南北花木移栽成活關(guān)鍵的過渡地帶，種植面積大、品種繁多是當(dāng)?shù)孛缒井a(chǎn)品特點(diǎn)。
“普通工程項(xiàng)目涉及的苗木品種，均可在這一站式采購(gòu)。”馬飛認(rèn)為產(chǎn)業(yè)“廣度”是沭陽苗木的優(yōu)勢(shì)，但不能沉醉于這種優(yōu)勢(shì)之中，忽略了“深度”發(fā)展。他以苗圃栽培形式比喻說：“過去沭陽苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向就是100米×1米———100米是寬度，厚度只有1米。”
厚度不足最直接的表現(xiàn)是精品少———看起來什么苗都有，但是每個(gè)品種都沒深度挖掘，以至于無精品與拳頭產(chǎn)品；另一種表現(xiàn)是商業(yè)模式單調(diào)，盈利方式傳統(tǒng)。而如今全國(guó)園林行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品需求控量提質(zhì)，合作方式追求多元化。產(chǎn)業(yè)深度不足帶來的弊端集中凸顯：市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品“繁而不精”的態(tài)度很直接，粗糙產(chǎn)品難以立足。而一條腿走路的盈利模式擴(kuò)大了企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)在搖擺的市場(chǎng)中穩(wěn)住陣腳。
因此，馬飛在發(fā)言中多次強(qiáng)調(diào)精品與創(chuàng)新兩個(gè)關(guān)鍵詞。他認(rèn)為追求精品與創(chuàng)新是不可逆的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是重塑沭陽苗木品牌的抓手。以往100米×1米的思路需要調(diào)整，1米×100米才是方向。
先說苗木產(chǎn)品。增加產(chǎn)品厚度不難理解，就是單個(gè)企業(yè)或團(tuán)隊(duì)，專研幾個(gè)樹種，甚至“死磕”一個(gè)單一樹種，先將其做成精品，繼而做成有品牌效應(yīng)的拳頭產(chǎn)品。
馬飛以江蘇常見的紅櫸舉例：可針對(duì)不同地區(qū)、不同功能需求深耕培養(yǎng)分枝點(diǎn)分別為1.5米、2米、2.5米，甚至3米以上及叢生的產(chǎn)品。紅櫸只是個(gè)例子，江蘇苗木商品資源極為豐富，可以往深處發(fā)展的樹種還有不少。
好消息是，自2016年江蘇省委省政府提出了總體綠化要以珍貴化、彩色化、效益化為目標(biāo)后，江蘇省內(nèi)各相關(guān)部門開始重拳力推“三化”，種苗產(chǎn)業(yè)受到高位助推，深度開發(fā)苗木樹種、品種迎來良機(jī)，這讓沭陽增加苗木產(chǎn)業(yè)厚度有了政策支撐。
當(dāng)然，馬飛清楚，區(qū)域苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不可能一日千里，需要循序漸進(jìn)。在“三化”政策之下，分散作戰(zhàn)缺乏宏觀導(dǎo)向，容易發(fā)生“產(chǎn)品撞衫”，所以地方行業(yè)組織要挑起統(tǒng)籌大梁，有規(guī)劃、有方向地給予會(huì)員企業(yè)及當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者發(fā)展建議。因此，自“三化”發(fā)展方向確定以來，分會(huì)便致力于引導(dǎo)會(huì)員發(fā)展“三化”樹種，除了呼聲最高的珍貴樹代表櫸樹外，紅櫟、美國(guó)紅楓、海棠等樹種的指導(dǎo)性開發(fā)也被提上日程。
馬飛表示，分會(huì)目前有會(huì)員476名，接下來將計(jì)劃以沭陽分會(huì)名義流轉(zhuǎn)2000畝土地，以幾家或十幾家成員為單位，集中發(fā)展單品，最終打造成精品化的拳頭型產(chǎn)品。
再說盈利模式。馬飛認(rèn)為，盈利模式創(chuàng)新是在當(dāng)前行業(yè)亂流中生存的有效抓手。而在做好拳頭產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，盈利模式的多元化能有效提高產(chǎn)品價(jià)值。
在現(xiàn)行的多種行業(yè)盈利模式中，通過資源整合、借力、“指東打西”而獲利的案例不少。園林苗木行業(yè)也有類似案例，對(duì)于這些盈利模式的出現(xiàn)，首先表明苗木行業(yè)模式創(chuàng)新的勢(shì)頭在加強(qiáng)，也體現(xiàn)出從業(yè)者盤活資源、最大化利用資源的經(jīng)營(yíng)意識(shí)在提高。
馬飛舉例說，近幾年苗市行情低迷，很多苗木的價(jià)格被壓得很低，甚至虧本銷售。在這種情況下，一些專做櫻花、海棠等產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，通過免費(fèi)提供苗木、免費(fèi)進(jìn)行施工等有利條件，與政府合作開發(fā)主題公園，在花卉旅游上做文章。與此同時(shí)，主題公園也是一個(gè)現(xiàn)成的苗圃基地，企業(yè)可以適當(dāng)抽稀來銷售。這樣不僅降低了苗木庫(kù)存積壓成本，還有望打開三產(chǎn)市場(chǎng)，尋找新的盈利空間。
除了市政項(xiàng)目上的模式創(chuàng)新，庭院市場(chǎng)也值得探討。馬飛認(rèn)為，隨著家庭園藝市場(chǎng)的興起，庭院綠化的需求不能小看。當(dāng)然，園林企業(yè)集中涌入該領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度可想而知。
與其在造園工程的紅海中競(jìng)爭(zhēng)，馬飛認(rèn)為不如拓展庭院養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)的藍(lán)海。
他提出了一個(gè)思路：以工程不盈利或少獲益的思路打入庭院市場(chǎng)，獲得“入場(chǎng)券”之后，將盈利點(diǎn)定位在后期的養(yǎng)護(hù)環(huán)節(jié)。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)專業(yè)化養(yǎng)護(hù)是業(yè)主痛點(diǎn)，而與其做市場(chǎng)前端的一錘子買賣，不如放棄眼前這塊肉，放眼未來，提供專業(yè)后續(xù)服務(wù)。“博取后期更長(zhǎng)久的利潤(rùn)回報(bào)，把盈利模式做深做厚。”馬飛說。
推薦苗木樹種：膠東衛(wèi)矛
戰(zhàn)略：從100×1到1×100
沭陽地處江淮平原與魯南丘陵過渡區(qū)，是南北花木移栽成活關(guān)鍵的過渡地帶，種植面積大、品種繁多是當(dāng)?shù)孛缒井a(chǎn)品特點(diǎn)。
“普通工程項(xiàng)目涉及的苗木品種，均可在這一站式采購(gòu)。”馬飛認(rèn)為產(chǎn)業(yè)“廣度”是沭陽苗木的優(yōu)勢(shì)，但不能沉醉于這種優(yōu)勢(shì)之中，忽略了“深度”發(fā)展。他以苗圃栽培形式比喻說：“過去沭陽苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向就是100米×1米———100米是寬度，厚度只有1米。”
厚度不足最直接的表現(xiàn)是精品少———看起來什么苗都有，但是每個(gè)品種都沒深度挖掘，以至于無精品與拳頭產(chǎn)品；另一種表現(xiàn)是商業(yè)模式單調(diào)，盈利方式傳統(tǒng)。而如今全國(guó)園林行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品需求控量提質(zhì)，合作方式追求多元化。產(chǎn)業(yè)深度不足帶來的弊端集中凸顯：市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品“繁而不精”的態(tài)度很直接，粗糙產(chǎn)品難以立足。而一條腿走路的盈利模式擴(kuò)大了企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)在搖擺的市場(chǎng)中穩(wěn)住陣腳。
因此，馬飛在發(fā)言中多次強(qiáng)調(diào)精品與創(chuàng)新兩個(gè)關(guān)鍵詞。他認(rèn)為追求精品與創(chuàng)新是不可逆的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是重塑沭陽苗木品牌的抓手。以往100米×1米的思路需要調(diào)整，1米×100米才是方向。
產(chǎn)品：死磕才有拳頭產(chǎn)品
先說苗木產(chǎn)品。增加產(chǎn)品厚度不難理解，就是單個(gè)企業(yè)或團(tuán)隊(duì)，專研幾個(gè)樹種，甚至“死磕”一個(gè)單一樹種，先將其做成精品，繼而做成有品牌效應(yīng)的拳頭產(chǎn)品。
馬飛以江蘇常見的紅櫸舉例：可針對(duì)不同地區(qū)、不同功能需求深耕培養(yǎng)分枝點(diǎn)分別為1.5米、2米、2.5米，甚至3米以上及叢生的產(chǎn)品。紅櫸只是個(gè)例子，江蘇苗木商品資源極為豐富，可以往深處發(fā)展的樹種還有不少。
好消息是，自2016年江蘇省委省政府提出了總體綠化要以珍貴化、彩色化、效益化為目標(biāo)后，江蘇省內(nèi)各相關(guān)部門開始重拳力推“三化”，種苗產(chǎn)業(yè)受到高位助推，深度開發(fā)苗木樹種、品種迎來良機(jī)，這讓沭陽增加苗木產(chǎn)業(yè)厚度有了政策支撐。
當(dāng)然，馬飛清楚，區(qū)域苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不可能一日千里，需要循序漸進(jìn)。在“三化”政策之下，分散作戰(zhàn)缺乏宏觀導(dǎo)向，容易發(fā)生“產(chǎn)品撞衫”，所以地方行業(yè)組織要挑起統(tǒng)籌大梁，有規(guī)劃、有方向地給予會(huì)員企業(yè)及當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者發(fā)展建議。因此，自“三化”發(fā)展方向確定以來，分會(huì)便致力于引導(dǎo)會(huì)員發(fā)展“三化”樹種，除了呼聲最高的珍貴樹代表櫸樹外，紅櫟、美國(guó)紅楓、海棠等樹種的指導(dǎo)性開發(fā)也被提上日程。
馬飛表示，分會(huì)目前有會(huì)員476名，接下來將計(jì)劃以沭陽分會(huì)名義流轉(zhuǎn)2000畝土地，以幾家或十幾家成員為單位，集中發(fā)展單品，最終打造成精品化的拳頭型產(chǎn)品。
模式：別只盯著眼前的肉
再說盈利模式。馬飛認(rèn)為，盈利模式創(chuàng)新是在當(dāng)前行業(yè)亂流中生存的有效抓手。而在做好拳頭產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，盈利模式的多元化能有效提高產(chǎn)品價(jià)值。
在現(xiàn)行的多種行業(yè)盈利模式中，通過資源整合、借力、“指東打西”而獲利的案例不少。園林苗木行業(yè)也有類似案例，對(duì)于這些盈利模式的出現(xiàn)，首先表明苗木行業(yè)模式創(chuàng)新的勢(shì)頭在加強(qiáng)，也體現(xiàn)出從業(yè)者盤活資源、最大化利用資源的經(jīng)營(yíng)意識(shí)在提高。
馬飛舉例說，近幾年苗市行情低迷，很多苗木的價(jià)格被壓得很低，甚至虧本銷售。在這種情況下，一些專做櫻花、海棠等產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，通過免費(fèi)提供苗木、免費(fèi)進(jìn)行施工等有利條件，與政府合作開發(fā)主題公園，在花卉旅游上做文章。與此同時(shí)，主題公園也是一個(gè)現(xiàn)成的苗圃基地，企業(yè)可以適當(dāng)抽稀來銷售。這樣不僅降低了苗木庫(kù)存積壓成本，還有望打開三產(chǎn)市場(chǎng)，尋找新的盈利空間。
除了市政項(xiàng)目上的模式創(chuàng)新，庭院市場(chǎng)也值得探討。馬飛認(rèn)為，隨著家庭園藝市場(chǎng)的興起，庭院綠化的需求不能小看。當(dāng)然，園林企業(yè)集中涌入該領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度可想而知。
與其在造園工程的紅海中競(jìng)爭(zhēng)，馬飛認(rèn)為不如拓展庭院養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)的藍(lán)海。
他提出了一個(gè)思路：以工程不盈利或少獲益的思路打入庭院市場(chǎng)，獲得“入場(chǎng)券”之后，將盈利點(diǎn)定位在后期的養(yǎng)護(hù)環(huán)節(jié)。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)專業(yè)化養(yǎng)護(hù)是業(yè)主痛點(diǎn)，而與其做市場(chǎng)前端的一錘子買賣，不如放棄眼前這塊肉，放眼未來，提供專業(yè)后續(xù)服務(wù)。“博取后期更長(zhǎng)久的利潤(rùn)回報(bào)，把盈利模式做深做厚。”馬飛說。
推薦苗木樹種：膠東衛(wèi)矛
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