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比起桂花、桃花等,白玉蘭在上海栽種不算最普遍的,比起一些鄉(xiāng)土樹種,白玉蘭也不算最“鄉(xiāng)土”的。但當(dāng)年,白玉蘭可是擊敗了月季、桃花、海棠、石榴、杜鵑,成為上海市民票選出的最理想市花。
為何選擇白玉蘭,怎么拓展白玉蘭這個“大IP”的價值,民革市委的這項(xiàng)研究課題,得出了不少有意思的答案。
選擇白玉蘭的四大理由
花色潔白、朵朵向上,古代詩人用“玉雪霓裳”、“雪濤落玉”贊美白玉蘭,1986年上海確立白玉蘭為市花,中國工程院院士、園林及花卉專家陳俊愉用“色如玉、氣若蘭”為題撰文、并形容上海市花白玉蘭是“春天的腳步”。
上海為什么選白玉蘭作為市花?課題組翻閱了30多年的檔案資料,根據(jù)官方文件,梳理出四大理由:
——白玉蘭作市花,有較廣泛的群眾基礎(chǔ),1983年推薦市樹市花活動時得票最多;
——白玉蘭是我國原產(chǎn)植物,在上海有長期的栽培歷史,適應(yīng)本市氣候、土質(zhì)條件,以往在庭院、公園中常有栽培;
——白玉蘭于3月下旬早春開花,是上海春天開花最早的一種花樹,樹姿優(yōu)美,先開花、后發(fā)葉,開花時滿樹繁花,花大而潔白,且有芳香,它帶來春天的氣息,象征朝氣蓬勃,熱情奔放;
——有一定的物質(zhì)基礎(chǔ),苗圃內(nèi)有相當(dāng)數(shù)量的儲備,且易于推廣。
這些年,市花是如何“履職”的
課題組研究發(fā)現(xiàn),白玉蘭成為市花31年以來,在城市園林綠化的相關(guān)應(yīng)用方面成效顯著。課題組負(fù)責(zé)人、民革市委副主委王慧敏說,市花白玉蘭經(jīng)過30多年的發(fā)展,遍植上海中心城區(qū)、郊野公園、公共綠地,上海植物園也培育出“盆景白玉蘭”,在城市園林種植、盆景園藝、花卉觀賞等方面,市花正逐漸成為上海城市的一道靚麗風(fēng)景。
“另一方面,白玉蘭與城市發(fā)展相關(guān)的應(yīng)用也比較多元化。”王慧敏說,經(jīng)過歸納梳理,白玉蘭形象主要用于市級獎項(xiàng),市標(biāo)、市政府網(wǎng)站智能助手、市政建筑標(biāo)識、各類機(jī)構(gòu)組織標(biāo)識、各類企業(yè)商標(biāo)等5大方面。
比如,上海市政府“白玉蘭紀(jì)念獎”、“白玉蘭榮譽(yù)獎”用于表彰為上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)的境外友人。上海建筑工程行業(yè)有白玉蘭獎,僅次于國家建筑工程的“魯班獎”。上海城市規(guī)劃展示館的頂部是四只象征上海市市花白玉蘭的巨大檐帽。上海許多機(jī)構(gòu)組織如市婦聯(lián)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)、宛平中學(xué)、上海植物園、上海動物園也都以白玉蘭元素為標(biāo)識。
至于企業(yè)商標(biāo),則數(shù)不勝數(shù)。王慧敏介紹,在搜索網(wǎng)站輸入“上海白玉蘭”,可以找到各種經(jīng)營類型的企業(yè),包括賓館、律所、餐飲、醫(yī)院、廣告公司等應(yīng)有盡有。
從公共文化資源角度拓展市花價值
“總體來看,上海市花白玉蘭的主要功能仍然停留在城市綠化和美化等物理層面,與文化相關(guān)的教育、紀(jì)念、節(jié)慶、禮儀、民俗等功能沒有得到應(yīng)有的重視和系統(tǒng)推廣。”課題組認(rèn)為,雖然市花白玉蘭的符號元素被廣泛應(yīng)用,但也呈現(xiàn)出碎片化、部分無序化等特點(diǎn),尤其在商標(biāo)冠名等方面。
王慧敏說,市花是花又非花,要充分認(rèn)識白玉蘭是上海城市寶貴的公共文化資源,要從上海城市文化戰(zhàn)略的高度謀劃和拓展市花白玉蘭的文化價值。著名的城市文化研究者劉易斯芒福德有句名言,“城市是文化的容器”,那么市花是容器中最美麗的文化,應(yīng)當(dāng)從公共文化資源的角度拓展市花文化價值。
課題組建議,應(yīng)當(dāng)制定《上海市花白玉蘭文化發(fā)展規(guī)劃》,將市花文化納入城市文化規(guī)劃及城市風(fēng)貌建設(shè)體系,系統(tǒng)梳理白玉蘭花文化史料,明確上海市花文化的功能和意義,建立長效組織機(jī)制,深度挖掘市花文化價值,綜合謀劃白玉蘭市花文化的推廣應(yīng)用,構(gòu)建具有上海特色的市花文化體系。
“比如作為城市公共文化資源,‘上海白玉蘭’公共IP的載體建設(shè)與無形資產(chǎn)的保護(hù),亟待開展。”王慧敏說,應(yīng)當(dāng)注冊上海白玉蘭市花的公共商標(biāo)和圖標(biāo),將其視為城市公共文化產(chǎn)品,規(guī)范相應(yīng)授權(quán)和使用;同時建立商品載體傳播體系,授權(quán)具有代表性的上海優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和商品使用市花公共符號標(biāo)識,將市花標(biāo)識產(chǎn)品列入政府采購優(yōu)先名錄,認(rèn)證一批上海文化特色的市花標(biāo)識“伴手禮”,列入上海旅游“必游必購”推薦目錄。
課題組還提議,上海市花既是弘揚(yáng)城市精神的載體,也是市民文化生活的福利?梢哉骷、發(fā)布上海市花白玉蘭的“官方花語”,體現(xiàn)上海城市的精神氣質(zhì)和人文品格,讓市花緊密融入城市文化,開展提振城市精神的公共文化活動。