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《我不是藥神》電影刷屏了,賺足了大家的淚水與思考。影片故事的焦點矛盾在于,治病的進口藥與仿制藥功效幾乎相同,一個天價,一瓶5萬元,一個白菜價,廠家直銷只要500元。而造成“天價藥”的原因,絕不止“無良藥企大奸商”那么簡單,涉及研發(fā)成本與專利保護,本身是一件復雜的事。
燕園市場總監(jiān)焦自龍介紹,前幾年,燕園基本是砸錢的。2006年,燕園開始購入國外品種進行種植試驗。前后共引入了500余個喬、灌品種。經(jīng)過多年的引種觀察,國內生長效果良好的品種與不適應的品種比為2:1,效果不好的品種直接淘汰。而效果好的品種在真正走上市場前,依然需要經(jīng)歷長時間的觀察。
苗木引種并非易事。國內不乏多年引種最終資金鏈斷了做不下去的企業(yè),也有押錯了寶苦心經(jīng)營多年卻血本無歸的例子。若是沒有雄厚的資本支持,企業(yè)的確難以承受苗木引種背后的風險。燕園引種了上百個苗木品種,如此高投入并不是因為“財大氣粗”,而是希望在引種過程中,將大家只能在國外見到的美麗景色搬運到國內,豐富國內景觀組成,增加國內樹種多樣性。“以優(yōu)質為引進的標準,以適生為馴化的目標”,燕園的理念不失為一種美麗的情懷。
焦自龍今年有點忙,不僅要關心基地里樹的未來“歸宿”,還要關心已經(jīng)賣出的樹。燕園推出了對苗木的“售后服務”。“售后服務”不僅包括苗子從基地到工程現(xiàn)場的運輸與栽植指導,還包括工程上苗木的養(yǎng)護建議。
一邊是投入了大價錢,多年臨床研發(fā)出治病藥,一邊是復制配方與工藝,實現(xiàn)一樣效果的山寨版。從事苗木行業(yè)的人一定發(fā)現(xiàn)了,這對陣的兩方陣營,多像園林行業(yè)內苦心經(jīng)營培育出的優(yōu)樹良種,與一旦開放銷售就如細胞分裂般繁殖的扦插嫁接苗。相信從事引種試驗、良種推廣的苗企都有過類似的無奈。
此次苗鄉(xiāng)行,記者探訪了燕園(大連)農(nóng)業(yè)科技股份有限公司(以下簡稱燕園),一家業(yè)內知名的“賣樹很貴”的苗企。與影片中不同的是,這里的樹確實賣得很貴,但銷量不錯,業(yè)內口碑也很好。
為什么定高價
燕園市場總監(jiān)焦自龍介紹,前幾年,燕園基本是砸錢的。2006年,燕園開始購入國外品種進行種植試驗。前后共引入了500余個喬、灌品種。經(jīng)過多年的引種觀察,國內生長效果良好的品種與不適應的品種比為2:1,效果不好的品種直接淘汰。而效果好的品種在真正走上市場前,依然需要經(jīng)歷長時間的觀察。
許多在國外長得不錯的樹,如歐洲金鏈樹、歐洲花楸,在國內表現(xiàn)效果卻并不好。效果不好背后的原因有許多,在基地種植便是一個不斷試錯的過程,F(xiàn)在的主打樹種科羅拉多藍杉、歐洲小葉椴(金桐力)、美國秋紫蠟、歐洲鵝耳櫪、紅葉復葉槭無一不是經(jīng)過重重篩選而留存下來的優(yōu)良品種。
截至今年,燕園在全國共設置了大連、沈陽、北京、泰安、唐山、滄州6個基地,總面積超過1萬畝。6個基地分屬不同氣候區(qū),以便觀察苗木適生區(qū)域。每個基地都有自己的主打產(chǎn)品,做出這個決定的不是董事長也不是總經(jīng)理,而是“基地表現(xiàn)”。如在沈陽基地,藍杉葉片變色效果好,就在沈陽多種植一些藍杉。同理,泰安基地大量種植的鵝耳櫪、滄州基地的代表樹種紅葉復葉槭……種植上的調整,都是聽從“基地”自己的“意見”而做出的決策。
去過燕園的人都知道,基地突出的特點就是苗木整齊。為了保證生長效果,無論哪種樹,定植時都采用了3米×4米大行距。而今年,“空曠”是記者感覺最明顯的一點。隨著苗木逐漸出圃,一塊地已經(jīng)空出了三分之二,也不會在空地上種植其他樹種。這是對已有樹和新栽樹兩方質量的保證。為了保證產(chǎn)品質量,地租上的投入也成了燕園不小的一筆開銷。
定高價的底氣
苗木引種并非易事。國內不乏多年引種最終資金鏈斷了做不下去的企業(yè),也有押錯了寶苦心經(jīng)營多年卻血本無歸的例子。若是沒有雄厚的資本支持,企業(yè)的確難以承受苗木引種背后的風險。燕園引種了上百個苗木品種,如此高投入并不是因為“財大氣粗”,而是希望在引種過程中,將大家只能在國外見到的美麗景色搬運到國內,豐富國內景觀組成,增加國內樹種多樣性。“以優(yōu)質為引進的標準,以適生為馴化的目標”,燕園的理念不失為一種美麗的情懷。
做生意,光有情懷并不夠。工程苗開始出售后,市場反應不錯,去年燕園的銷售額達幾千萬元。一棵胸徑14厘米的歐洲小葉椴(金桐力)售價可達7000元。2014年,記者曾探訪過燕園在大連的基地,當時種植的幾千株歐洲小葉椴(金桐力)今年銷售殆盡。背負著研發(fā)的巨大投入,對抗著周邊的“白菜價”,燕園似乎并沒有運行得很委屈,定價更沒有因此而折腰,因為企業(yè)掌握了此類產(chǎn)品的定價權。
苗木定價權,能真正實現(xiàn)的企業(yè)寥寥。苗木生產(chǎn)的特殊性,注定了產(chǎn)品差距短期內難以被追趕。掌握定價權的底氣,便在于企業(yè)產(chǎn)品在市場上的領先。
無疑,燕園在將產(chǎn)品推向市場前積累了足夠的優(yōu)勢:規(guī)格上,苗木胸徑均超過10厘米,能直接上工程;規(guī)模上,每個品種均實現(xiàn)了幾千至幾萬株的儲備;品種本身,燕園主打的彩葉樹,無論顏色、樹形還是抗性,都能帶來良好的工程效果。
在高定價之外
焦自龍今年有點忙,不僅要關心基地里樹的未來“歸宿”,還要關心已經(jīng)賣出的樹。燕園推出了對苗木的“售后服務”。“售后服務”不僅包括苗子從基地到工程現(xiàn)場的運輸與栽植指導,還包括工程上苗木的養(yǎng)護建議。
“苗木銷售時,我們會隨樹贈送客戶一本相應樹種與種植區(qū)域的《苗木栽植與養(yǎng)護手冊》,指導客戶正確栽植與養(yǎng)護,為苗木健康生長打好基礎。”今年,焦自龍和他的售后服務團隊在大連市多個區(qū)進行了售后服務,目的是幫助客戶縮短新栽苗木的緩苗期,使工程苗迅速達到良好的生長狀態(tài)。
燕園的售后服務將由大連逐漸輻射到全國,并在技術指導上完全免費。當客戶有售后需要時,公司會根據(jù)項目類型和所在地,確定售后服務方式和實地售后人員,給出專業(yè)的養(yǎng)護建議與解決方案。
燕園的樹已經(jīng)大量上了工程,像一張張彩色的名片佇立在各地的街頭。在產(chǎn)品的市場推廣上,燕園并沒有投入太多的資金,而是相信產(chǎn)品的質量會說話。看見了街頭良好的喬木景觀效果而前來買苗的顧客不少,客戶使用后覺得不錯而推薦給其他工程的例子也有很多。所以對苗木進行售后服務,保障苗木生長健康的同時,使效果達到最優(yōu),既是對客戶負責,更是對自己負責。
記者感言
“大戶干不過小戶”是苗木界一大定律。但是也有前提———在苗木質量相差不多時,大戶的高投入使成本上升,成本抬高價格,價格拼不過小戶,從而喪失競爭力,其定制的“沒來由”的“高價”可能還會遭人詬病。
想賣高價,苗木產(chǎn)品就要有符合甚至高于定價的價值。高大景觀喬木、精品彩葉樹,燕園十年前的定位恰好符合今天綠化的需求,這是定位的準確;每次展會上燕園的展位都備受矚目,樹好的背后是多年來精益求精的層層篩選;上工程后依然致力于效果的維護與保持,則是對苗木品質的自信與景觀呈現(xiàn)的嚴格要求。
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