“賞花游”前程似錦引業(yè)界關注 鮮花搭臺經濟唱戲

【業(yè)界聚焦】前程似錦“賞花游”

“東風隨春歸，發(fā)我枝上花。”伴隨著春天腳步的到來，人們賞花、觀花的計劃也逐漸涌上心頭，同時，各旅游目的地也都打起了“賞花”牌，各旅行社也紛紛推出了赴各地賞花的旅游線路。今年出境賞花游也人氣高漲，據攜程網數據顯示，今年境內外賞花游預定人數，比去年同期相比增加近一倍。

人對花卉的喜愛由來已久，從古至今，文人騷客幾乎把每一種花都“詠”遍了。上世紀90年代開始的賞花熱，歷經了花園、花展的階段，發(fā)展到今天，早已不是簡簡單單的賞幾朵花而已。如今動輒就是“萬畝花海”，要不就是“某某花節(jié)”。賞花游已經被放大到了自然景觀的欣賞和旅游品種的充實。也有的花節(jié)成為了地方招牌，加入了政府行為，“賞花經濟”日趨顯現。

花開時節(jié)旅游忙

單就北京來說，就有北京植物園和白虎澗風景區(qū)的桃花節(jié)、玉淵潭公園的櫻花節(jié)、明城墻遺址公園和鷲峰國家森林公園的梅花節(jié)、國際雕塑園和潭柘寺景區(qū)的玉蘭節(jié)、元大都城垣遺址公園的海棠節(jié)、云蒙山森林公園的映山紅觀賞節(jié)、鳳凰嶺景區(qū)的杏花節(jié)、戒臺寺景區(qū)的丁香節(jié)等等。賞花是人們接觸大自然的機會。這些景點公園在平日里賣一元的門票，在花開季節(jié)可以賣到十元以上，門票收入可謂不菲。

而放眼國內，洛陽的牡丹節(jié)早已紅遍天下；江西婺源也借著油菜花聞名全國，今年陜西漢中也亮出了中國最美的油菜花的牌子。現在，從廣東清遠的薰衣草到西藏林芝的桃花，幾乎到處都是旅行社的賞花路線。油菜花可以從二三月最先開花的南方游，再到六七月才開花的青海游，一個油菜花可以來個從南到北游。旅行社經營賞花游，現在是很好的項目。旅行社最近幾年，不僅把國內游賞花作為題材發(fā)揮，很多旅行社還推出了到日本京都看櫻花、到荷蘭庫墾霍夫看郁金香的路線。旨在把賞花游做成一種業(yè)態(tài)，吸引眾多的游人。

賞花游大自然的賜予

今年三月以來，梅花、櫻花、桃花、油菜花、杜鵑花、郁金香進入盛花期，各地賞花節(jié)慶也陸續(xù)開幕，春游賞花非�；钴S。據了解，今年春游賞花的目的地以長三角城市群、廈門、武漢、婺源、成都、桂林等最為火爆。賞花游為何這么熱？對于游人來說，賞花是欣賞大自然最好的休閑。對于旅游地來說，建設大花園，成本低、見效快，是一個比較不錯的投資選擇，而更多的賞花地自然天成，油菜花、茶園、果園等都是天然造就的賞花地。名勝古跡需要歷史饋贈、秀美河山又需要大自然遺留，而賞花游是很現成的事，不需要更多的投資、建設，并且像桃花、梨花都可以結果，到秋天還可以再搞采摘節(jié)。由此帶動的交通、住宿、餐飲、農家樂、民俗文化等方面的收益相當可觀，可以說是一本萬利。迅速規(guī)�；�、多樣化的賞花背后蘊藏著巨大的商業(yè)價值和社會價值，“鮮花搭臺，經濟唱戲”的“賞花經濟”早已被各地政府和開發(fā)旅游的有識之士所看中。

“門票經濟”還是價值發(fā)現

不少業(yè)內人士指出，盡管許多地方賞花活動人氣旺盛，但仍未形成有規(guī)模的“賞花經濟”，同時，背后存在著不少令人擔憂的問題。

首先，賞花的同質性太強。油菜花這幾年火，就都搞油菜花；桃花火了，再搞桃花，全國上下幾乎都是一擁而上，而同一地區(qū)的一個時間內花的成熟時間又幾乎差不多，經常好幾個縣都搞一樣的花，誰也掙不了多少錢。

另外，賞花不應該僅僅停留在賞花上，而應該切實和當地的民俗、文化融為一體，讓這個花成為這個城市的名片，賞花經濟到底能賺多少錢？是不是還停留在“門票經濟”的階段，到底有沒有帶動地區(qū)內交通、住宿、餐飲、民俗文化的發(fā)展，這些都是應該考慮的問題。在黔南布依族苗族自治州貴定縣，被稱為“中華布依第一寨”的音寨景區(qū)內有萬畝油菜和千頃李樹，每年三四月，油菜花、李花盛開，滿寨油菜花勝似“金海”，滿山李花宛如“雪山”，交相輝映，形成“金海雪山”壯麗景觀。今年春季這里推出“金海雪山”旅游節(jié)，不僅可以賞花，還能在花叢中聽布依情歌、品云霧春茶，伴有鄉(xiāng)村旅游的形式，如今成為當地布依族村民脫貧致富的好路子，每年音寨村就吸引游客60萬人次，實現旅游收入2000多萬元。無疑，賞花完全可以變成“賞花經濟”。

在國外，世界著名的荷蘭哥根霍夫公園，每年春天都舉行為期8周的郁金香展。但這里必然同時安排許多具有拓展性的活動，例如那里曾展出過由著名的時尚品牌迪奧、夏奈爾的設計師設計的古董花帽等。“賞花經濟”用于拉動經濟，應該做一個價值發(fā)現。如何把“賞花經濟”做大，做出品質。當然算了經濟賬，還要考慮到社會賬，有沒有促進當地居民生活水平的改善，有沒有影響生態(tài)環(huán)境的平衡